云南省普洱市歷史文化深厚，自然資源富集，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，少數(shù)民族眾多。絢爛多姿的民族文化代代相傳，形成了獨(dú)具魅力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（孟連宣撫司禮儀樂(lè)舞）

近些年來(lái)，普洱市依托本地民族傳統(tǒng)文化、旅游和非遺資源優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化變得可見、可觸、可感，讓非遺活起來(lái)，走出了一條實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承、利用和鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興有效結(jié)合的路子，為文旅融合貢獻(xiàn)了有益經(jīng)驗(yàn)。

“非遺+旅游”開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新局面

曾經(jīng)的寧洱縣那柯里茶馬驛站是普洱茶走向東南亞的“第一站”?！拔逡弧秉S金周期間，游客走進(jìn)那柯里，道路兩旁售賣茶葉、糯米粑粑等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的商鋪林立，古道溪流依路而下，遍布整個(gè)村寨。隨著國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，昔日茶馬古道驛站也重現(xiàn)了往日的繁華。

（那柯里非遺傳承人展現(xiàn)非遺技藝）

那柯里依托茶馬古道歷史文化資源，抓住文旅融合機(jī)遇，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)將清新的自然風(fēng)光與傳統(tǒng)非遺文化結(jié)合，匝緊做強(qiáng)“馬幫文化+產(chǎn)業(yè)鏈條”，使民居建筑與“山、水、林、田”融為一體，保護(hù)傳承馬幫銀、貢茶制作等傳統(tǒng)非遺技藝，重現(xiàn)那柯里當(dāng)年茶馬驛站興盛繁榮的景致，讓那柯里茶馬驛站成為留得住鄉(xiāng)愁、民族團(tuán)結(jié)示范、特色鄉(xiāng)村建設(shè)的新樣板、新標(biāo)桿。以馬幫銀、貢茶制作等傳統(tǒng)非遺技藝促振興，走出一條符合自身特色的鄉(xiāng)村振興新路。

“非遺+文創(chuàng)”孵化民族文化新品牌

有了那柯里“非遺+旅游”助力鄉(xiāng)村振興的成功樣板，普洱市開始摸索傳統(tǒng)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“共生點(diǎn)”，開發(fā)出一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節(jié)慶、民族餐飲、民族工藝品和民族特色村鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品，推進(jìn)了民族傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槊褡宓貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的工作，進(jìn)一步打開文旅融合的新局面。

（普洱茶樂(lè)演出）

如今，普洱將各民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，再創(chuàng)意，再創(chuàng)造，鼓勵(lì)非遺傳承人開展文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。結(jié)合普洱市非遺資源研究開發(fā)出的佤貓杯、唱片茶、象腳鼓吊墜、絕版木刻帆布包、黑陶擺件等一系列吸睛的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了廣大游客消費(fèi)者的好評(píng)。

（游客展示親手制作的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品）

通過(guò)請(qǐng)“進(jìn)來(lái)”的方式，普洱市文化和旅游局在2022年與上海大學(xué)展開合作，利用“非遺＋文創(chuàng)”的形式，挖掘整理普洱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，開展文創(chuàng)產(chǎn)品孵化、品牌建設(shè)、展示展銷，推出和打造一批獨(dú)具特色的普洱非遺產(chǎn)品，提升普洱文旅知名度和影響力，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客走進(jìn)普洱旅游。受邀而來(lái)的6個(gè)品牌的10位設(shè)計(jì)師參與普洱咖啡文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，共開發(fā)出三個(gè)系列十個(gè)產(chǎn)品的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“非遺+街區(qū)”構(gòu)建城市名片新空間

充滿“煙火氣”的傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在城市街區(qū)的建設(shè)中發(fā)揮著極其重要的靈魂價(jià)值，近年來(lái)，普洱市計(jì)劃以非遺為抓手，賦能普洱市普洱中心街區(qū)優(yōu)勢(shì)作用，打造一個(gè)個(gè)新的消費(fèi)場(chǎng)所和文化空間，因地制宜與旅游融合發(fā)展，讓傳承人、居民成為旅游的主要參與者和受益者。

（非遺文化空間熱鬧非凡）

為保證非遺項(xiàng)目得到活化利用，2021年9月17日，在原非遺就業(yè)工坊的基礎(chǔ)上，云南省首個(gè)“非遺客廳”在普洱應(yīng)運(yùn)而生，僅2021年一年，營(yíng)業(yè)額就超過(guò)500萬(wàn)元，并于同年入選《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)大事記（2021年）》。這個(gè)承載普洱豐富的非遺資源和旅游資源的一個(gè)文化體驗(yàn)和休閑消費(fèi)的綜合性場(chǎng)所，為普洱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搭建起了一個(gè)集展示、科普、宣傳銷售為一體的線下平臺(tái)。

（新奇體驗(yàn)傳遞非遺知識(shí)）

“街區(qū)物理空間的打造與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沉浸式體驗(yàn)融合為一，有助于融合傳統(tǒng)文化的氛圍和意境，運(yùn)用豐富的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意營(yíng)造更為適宜的場(chǎng)景、功能和業(yè)態(tài)，煥發(fā)出街區(qū)與時(shí)代生活的可能性和趣味性?！逼斩形幕吐糜尉址沁z科工作人員介紹，普洱市設(shè)立的非遺工坊、展示廳、傳承體驗(yàn)所、代表性傳承人工作室等非遺文化空間，將通過(guò)融入街區(qū)的建設(shè)，對(duì)非遺產(chǎn)品進(jìn)行深度發(fā)掘與傳承，通過(guò)商品的銷售，讓非遺產(chǎn)品成為與現(xiàn)代城市有效融合，成為推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

（非遺傳承模式不斷創(chuàng)新）

鼓勵(lì)傳承人創(chuàng)新發(fā)展，挖掘非遺產(chǎn)品附加值；豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，拓展非遺傳播面；打造非遺工坊產(chǎn)品，開發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；在旅游景區(qū)、休閑街區(qū)、夜間集市中植入非遺項(xiàng)目展示、展演，著力提升非遺文化體驗(yàn)功能……普洱市通過(guò)各種各樣的方式，探索出一條條“非遺+”的文旅融合新路子，在時(shí)光中沉淀下來(lái)的普洱非遺，正綻放出更加迷人的光彩。（戴錚、李玉霞）