近日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2024年(第21屆)世界品牌大會在北京成功舉辦。大會發(fā)布年度《中國 500最具價值品牌》報告,中國飛鶴以821.18億元的品牌價值榮登榜單,這也是中國飛鶴第七次榮登“中國500最具價值品牌”榜單。與此同時,飛鶴連續(xù)5年銷量第一,連續(xù)3年全球銷售第一,塑造了中國奶粉品牌的傳奇。

世界品牌實驗室是全球公認的三大品牌價值評估機構(gòu)之一,其20年來每年根據(jù)企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析評選《中國500最具價值品牌》,被譽為中國品牌無形資產(chǎn)評估標桿。本次會議匯聚了來自哈佛、耶魯、牛津等頂尖學(xué)府的管理大師,共同探討品牌價值與數(shù)字技術(shù)的融合之道。

今年的世界品牌大會主題是“突破與創(chuàng)新:數(shù)字技術(shù)提升品牌價值的路線圖”。與會專家表示,數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的影響是,現(xiàn)在的營銷比以前更加個性化,AI在自動化日常營銷工作中非常出色,在此方面,中國飛鶴便是優(yōu)秀的踐行者。

飛鶴乳業(yè)擁有完整的全產(chǎn)業(yè)鏈,在此基礎(chǔ)上制定全產(chǎn)業(yè)鏈“3+3+2”數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略規(guī)劃,以智能制造、ERP系統(tǒng)建設(shè)、智能辦公等3個具體IT項目為依托,以數(shù)據(jù)中臺和業(yè)務(wù)中臺2個中臺為統(tǒng)一支撐,同時構(gòu)建AI能力中臺來支持新零售和智慧供應(yīng)鏈2個核心業(yè)務(wù)目標的實現(xiàn)。飛鶴集團擁有12牧場,養(yǎng)殖超10萬頭牛。牧場的數(shù)字化已經(jīng)覆蓋了繁育、犢牛、飼喂、獸醫(yī)、擠奶等飼養(yǎng)全流程,還更新了牛群管理系統(tǒng),數(shù)字化解決方案逐步完善,已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)對牧場的實時監(jiān)測、數(shù)據(jù)采集和分析,并提供決策支持,讓數(shù)字化技術(shù)真正提升了奶源品質(zhì)。

此外,飛鶴在生命早期的腦部營養(yǎng)研究領(lǐng)域也已深耕多年。2023年,飛鶴宣布正式啟動“腦發(fā)育戰(zhàn)略”,先后與多家國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)合作。未來,依托科研平臺,飛鶴也將持續(xù)深入進行以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的基礎(chǔ)研究和腦發(fā)育研究,推動成果產(chǎn)業(yè)化。

作為奶粉界的龍頭企業(yè),飛鶴始終堅持打造“最適合中國寶寶體質(zhì)”的優(yōu)質(zhì)奶粉,用高品質(zhì)推動中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。飛鶴方面表示,未來公司將持續(xù)強化創(chuàng)新引領(lǐng),實現(xiàn)品牌價值與行業(yè)價值、社會價值的同頻共振,助力中國品牌實力提升。