沈陽故宮文創商店商品琳瑯滿目，吸引眾多觀眾爭相購買。記者　查金輝 攝

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在網絡平臺搜索“遼寧省博物館”，有數十種文創產品跳出。其中一款“簪花仕女圖手捻”頁面顯示位列“中式款式胸花腕花熱賣排行榜”第一名，且已“霸榜”4日；另外一款“華彩遼博冰箱貼”位居中國風冰箱貼熱賣榜第七名，且取得“30天加購飆升5倍”的成績。昨日，記者了解到，我省文創產品熱度正處于“歷史高位”，成我省文博場館“帶貨王”。數據顯示，2024年上半年，全省博物館文創總收入6968萬元，同比增長206.5%。

文創產品消費“史上最熱”

暑假期間，博物館無疑是熱度最高的場所之一。某本地生活平臺最新公布的數據顯示，近兩周展覽館暑期門票預訂量環比增長超過15倍；某旅游平臺此前公布的遼寧暑期最熱門景區前5名中，博物館占3席。

隨著“博物館熱”，各類以歷史文化為依托研發生產的文創產品逐漸熱銷。數據顯示，遼寧地區博物館文創產品成交額占比，在全國各省份中排名第六位。

天氣炎熱，擁有降暑“涼”方的文創產品受到高度歡迎。“沈陽故宮文創冰淇淋剛剛上市時，我就想舉著‘鳳凰樓’打卡，今天終于成行了。”在沈陽故宮游覽的河南游客小黃說。記者采訪了解到，團扇、冰飲、冰淇淋等沈陽故宮“夏日特供”文創產品銷售很好，“大政殿雪糕”已經賣斷。沈陽市文博中心宣教文創部安怡文告訴記者，沈陽博物館近日文創產品銷量明顯增長，處于上市以來的最高位。

放眼全省，博物館系統文創產業收入創歷史新高。數據顯示，2024年上半年，全省博物館文創總收入6968萬元，同比增長206.5%；產品總數為3089種，同比增長159%。

與文化內涵更貼合

文創產品由來已久，為何近年來才屢屢“出圈”？

參與沈陽故宮博物院等景區文創產品開發的沈陽京承造辦文化傳媒有限公司總經理戴路認為，文創產品市場認可度越來越高，原因之一是文化與產品的貼合度越來越高。以現在各大博物館紛紛生產的文創雪糕為例，文化賦能提高了產品的附加值，實現品牌、歷史、產品的有機結合，深受消費者喜愛。

記者了解到，文創產品的研發越來越注重對館藏文物的活化利用。如遼博的“簪花仕女圖冰箱貼”是以《簪花仕女圖》為藍本，將仕女的形象卡通化做成冰箱貼，形象生動逼真。在網絡購物平臺上，該產品15日出售近100件，好評率達100%，有消費者評價“不管形象還是做工都非常完美”。

此外，能夠提供情緒價值、與消費者互動，也是文創產品越來越受歡迎的原因。在印章打卡火遍全國之際，遼沈戰役紀念館推出了集章卡，9個打卡點貫穿整條展線，每個印章放在對應的文物位置，觀眾將紅色文物故事“印”在卡片上的同時，可以感受到革命歷程的艱辛。遼沈戰役紀念館推出的紅色元素創意冰箱貼主體為展廳正門和紀念塔雕像，底部的“功臣號”坦克可以滑動，增加趣味性，產品極具創新性，吸引了大量消費者。

與生活聯系更緊密

走訪全國文創市場后，戴路認為，當前銷售最好的前三類文創產品分別為文創文具、食品伴手禮、玩具手辦。這類將文化符號與日常用品相結合的文創產品兼具美觀性與實用性。今年端午節前夕，其團隊設計研發的“端午茶具”曾銷售過萬。

年貨系列、“花好月圓”系列、納涼系列、“冰雪”系列……近年來，沈陽故宮博物院結合院藏文物，在節日、節氣等時間節點推出“限定款”文創產品，讓更多文物通過不同渠道，以不同方式展現在公眾眼前。如嵌有“永福”紀念幣的“萬福之源”新春禮盒，包含門神、春聯、福字、紅包、明信片的“平安如意”新春禮盒；內容取自院藏文物《溥儒平林歸舟圖卷》《鄒元斗桃花游魚圖軸》《奚岡荷花圖卷》等局部圖案的納涼系列團扇；包含“沈陽故宮文創糖葫蘆”等在內的冰雪主題文創。這些創意研發讓產品與人們的日常生活更貼近。

沈陽故宮博物院相關負責人表示，暑期“進博物館”活動為文創消費帶來新的增長點，這要求文創研發應進一步深挖文物背后的文化內涵，開發更多底蘊深厚、創意獨特、貼近生活的文創產品。

（遼寧日報記者  劉海搏）