各式各樣的獅頭實際上是便攜的音箱、琺瑯彩的冰箱貼組合成獅頭的拼圖，還有荔枝香薰……8月1日下午，在2024“全國融媒體主編佛山行”座談會暨“鎮”街之寶分享活動迎賓區，“一抹風景”吸引了不少嘉賓的目光。原來，是佛山市特色IP“博天文創”用文創產品展示廣府文化的魅力。

據了解，博天文創2008年在廣州成立，2020年，有感于佛山在文創政策上的支持，博天文創毅然將企業搬到佛山。最天馬行空的文創構思與最純粹的嶺南廣府再次“相遇”，迸發出了一系列“火花”。

“經營文創事業，你不能把它只當作一個產品，而要當作一個地方的形象IP，這需要當地政府真的具備這個文化意識，對相關的企業和團隊進行扶持，而放眼珠三角，我覺得佛山市禪城區文化廣電旅游體育局、經促局和禪城區文化產業協會是最重視文創IP打造的”，博天文創創始人黃曉輝從年輕時就想著，如何把豐富的嶺南文創做出來，禪城圓了他這個夢。

黃曉輝做文創，跨界是他的法寶。他坦言，文創這個行業，文化輻射力大，但競爭也激烈，這需要文創人非同凡響的創新能力。他走過珠三角多個文創產品商店，發現大多數文創產品存在通病——同質化太嚴重了。“別人做冰箱貼，你也做冰箱貼，那大家都只有依靠文化的價值去獲客，最終這個東西就只能生存在地方景區里，走不出去。”

博天文創不是這樣“玩”。黃曉輝表示，做產品，一定要把文化的觀賞性和產品的實用性吃透，然后跨界來結合。例如，博天文創推出的獅子頭藍牙音箱和音樂盒，將嶺南獅頭元素“嵌入”藍牙音箱和音樂盒中，把獅頭的觀賞價值和音樂的功能屬性相結合，“視覺+聽覺”的搭配立刻得到市場歡迎；而另一款荔枝香薰，一顆精致的小荔枝放在家里，不知道的還以為是真果，走近才驚覺，原來這里是談談清香的源頭，還有剪紙系列、陶瓷系列……目前，在“跨界”理念的加持下，博天文創的產品不但在粵港澳大灣區廣受歡迎，更走出廣東，北京古北水鎮、烏鎮、廈門、杭州、蘇州等地都能看到他們的身影。

“人無我有、人有我優、人優我精、人精我專，文創產業更要有這樣的覺悟”，黃曉輝表示，他們還想繼續在產品中融入更多嶺南文化元素，例如，獅頭音樂盒，能否把如今與黃飛鴻形象捆綁的《男兒當自強》等嶺南樂曲融合？另能否融入嶺南粵劇元素？“當然，每一款產品的研發，都需要一定的經費支持，這更需要在經營過程中實現研發與銷售的平衡。”正因如此，他更希望能到2024“全國融媒體主編佛山行”座談會暨“鎮”街之寶分享活動上“露露臉”，“媒體是賦能的重要載體，我們想多聽聽全國傳播領域‘最強大腦’對文創產業的意見。”

文、圖 |記者張聞  實習生 鄧懿睿