大熱天，博物館里文化“納涼”，還能通過(guò)追溯文物背后的歷史故事和文化淵源，展開對(duì)古人生活的想象。最近，暑期博物館熱疊加奧運(yùn)會(huì)，文創(chuàng)品牌迎來(lái)“潑天富貴”，帶動(dòng)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為購(gòu)物平臺(tái)高速增長(zhǎng)的熱門品類。

當(dāng)下“為博物館奔赴一座城”成為年輕人出游新現(xiàn)象。年輕人成為文創(chuàng)“破圈”的最大貢獻(xiàn)群體，線下參觀打卡、線上購(gòu)買、社交媒體傳播與交流等多渠道相結(jié)合。從文物雪糕到考古盲盒，從把博物館當(dāng)成許愿地到“集章式旅行”，“Z世代”消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)的體驗(yàn)性、參與感的需求不斷升級(jí)。

這股熱潮中，火爆的還有各地博物館的“花式”文創(chuàng)。近一周，上海博物館店鋪成交同比增長(zhǎng)465%。上海博物館之所以被網(wǎng)友調(diào)侃為今夏“博物館的卷王之王”，正是因?yàn)榍坝胁ㄋ辜兘鹫蛊贰⒑笥邪＜胺ɡ系譁嚓P(guān)特展至今一票難求。由此帶動(dòng)上海博物館的埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補(bǔ)貨5次。目前網(wǎng)店埃及展文創(chuàng)單品超過(guò)200款，整個(gè)8月份每天都會(huì)補(bǔ)貨。

博物館“整活”是認(rèn)真的。甘肅博物館最近大熱的新品“麻辣燙”系列，原型是天水麻辣燙，由蟹棒、年糕、香菇等6個(gè)毛絨玩具組成，“菜品”可可愛(ài)愛(ài)。現(xiàn)場(chǎng)顧客挑選完畢后，工作人員會(huì)詢問(wèn)口味，刷上“秘制醬料”，并耐心“烹煮”，最后一步才是結(jié)賬。全新的玩法，讓這款文創(chuàng)產(chǎn)品比該館此前推出的“馬踏飛燕”還受歡迎，上線即售罄。近一周以來(lái)，這款單品引發(fā)近20萬(wàn)人涌入網(wǎng)店搶購(gòu)，店鋪成交同比大漲343%，為此甘博開啟緊急調(diào)貨。

在南京市博物館，TOI圖益拼圖店全新開業(yè)，在小紅書等平臺(tái)成為熱點(diǎn)。其中梅瓶拼圖的靈感來(lái)源于南京市博物總館的鎮(zhèn)館之寶——蕭何月下追韓信青花梅瓶。店內(nèi)還留有一半空間讓顧客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，在增加銷量的同時(shí)為觀眾打造舒適的文創(chuàng)體驗(yàn)空間。

還有大英博物館的萌貓藍(lán)牙音響、中國(guó)國(guó)家博物館的青銅機(jī)甲、蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等都是網(wǎng)紅單品。這些文創(chuàng)獨(dú)特設(shè)計(jì)中融入歷史文化，不僅成為游客參觀打卡博物館的理由，更激發(fā)了消費(fèi)活力。

當(dāng)下不少博物館紛紛組建文創(chuàng)研發(fā)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)多業(yè)態(tài)跨界合作文創(chuàng)產(chǎn)品讓文物活起來(lái)，工藝設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、產(chǎn)品質(zhì)量等不斷提升。不可避免的是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，文創(chuàng)市場(chǎng)越來(lái)越“卷”，博物館文創(chuàng)拼的是創(chuàng)意，是文化，具有“互動(dòng)式”“沉浸式”的文創(chuàng)，則更加提升消費(fèi)者的參與度，使情緒值拉滿。

很多人對(duì)南京博物院的少女心文物“小粉爐”一見傾心，驚嘆于老祖宗的浪漫與審美。被年輕人追著買的是這款芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼，經(jīng)常斷貨。后來(lái)者“古希臘文明”系列與“無(wú)盡藏”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也贏得不少年輕人的心。成都博物館的漢代陶俑小人，個(gè)個(gè)手舞足蹈、笑容滿面，被年輕人稱為“顯眼包”，專治精神內(nèi)耗。陜西歷史博物館的唐代彩繪陶縮脖俑，因其皺眉癟嘴的造型，成為趣味表情包，被配上文字“委屈巴巴”“你說(shuō)的都對(duì)”。廣漢三星堆博物館的青銅古樹和黃金面具所蘊(yùn)含的古蜀文明故事，讓年輕人沉浸于“沉睡三千年，一醒驚天下”的震撼之中。南京中國(guó)科舉博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“小狀元不倒翁”，年銷售達(dá)6000多件。

館藏文物是文創(chuàng)的根基。博物館依托豐富的館藏資源，圍繞展覽主題特色，開發(fā)設(shè)計(jì)一系列深受大眾喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如南京博物院打造“古希臘文明”系列、“無(wú)盡藏”系列、“陳之佛花鳥”系列、“博趣玩”系列等文創(chuàng)產(chǎn)品，使文物以更加親切、生動(dòng)的方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。文創(chuàng)是博物館的“最后一個(gè)展廳”，讓觀眾穿梭時(shí)空，從過(guò)去到未來(lái)，延續(xù)博物館的文化體驗(yàn)，也讓博物館文化更好地融入觀眾的生活。

另外，對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，開展文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的背后，會(huì)產(chǎn)生新問(wèn)題。這既需要自身加強(qiáng)管理，也需要相關(guān)主管部門出臺(tái)更加具體可行的政策，為國(guó)有博物館解決財(cái)務(wù)制度上的難題，確保市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)與公益性質(zhì)和諧共生，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的文化服務(wù)。

文創(chuàng)更與現(xiàn)代生活緊密相連，無(wú)論是傳統(tǒng)的吃穿用度，還是現(xiàn)代的拍照打卡，都是文創(chuàng)的靈感來(lái)源。所以，注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能創(chuàng)造出既具有歷史底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。但紅火的背后，也有消費(fèi)者反映，跟風(fēng)買的文創(chuàng)往往風(fēng)一過(guò)就不喜歡了，長(zhǎng)期在家里“吃灰”。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和趣味、歷史感、美感和品位要求也越來(lái)越高。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)美的傳承、傳播和探討，要加強(qiáng)和豐富它的內(nèi)涵。靠打中情緒價(jià)值吸睛，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品要超越情緒消費(fèi)的局限，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

記者 張楠