長江、嘉陵江、烏江、涪江……發達的水系運輸網絡，讓重慶一直都是西南地區的交通樞紐，港口、碼頭更是成為這座城市的地標和文化內涵。

此中，磁器口的意義就更不同了。

作為嘉陵江上的天然良港，磁器口是重慶重要的水陸碼頭。“一江兩溪三山四街”的獨特地形，加之大量存留的明清建筑，讓磁器口成為重慶文化地標之一。

古鎮如何煥發新顏，一直是磁器口思考的問題。近兩年，隨著成渝地區雙城經濟圈建設持續推進，破解這一問題也走出了“新路徑”：2023年，成都傳媒集團第一個“文旅出川”項目花落重慶磁器口古鎮。開放的成都企業不僅為磁器口帶來新思路、新業態，更為深入探索文旅跨省協同發展新模式打造樣板。

千年歷史的延續

中國古鎮頗多，歷史綿延上千年的亦不在少數。歷史文化脈絡的延續，無論對當地的居民還是慕名前來的游客，都是心中想要尋到的最優解。

漫步磁器口古鎮可以看到，在很多創意十足的小店門口，三五成群的年輕人端著咖啡交流。磁器口煥發新生的樣本，曾一度引起很多國內從事城市研究和城市更新的專家學者們共鳴：國內許多古鎮的藝術實驗如火如荼，既有像烏鎮和秦皇島阿那亞那樣探索以戲劇節為載體的營銷路徑，也有像北京798那樣探索打造藝術圣地，但也都面臨一個難題：古鎮同質化現象，讓慕名來此的游客難以在這里點燃一種歡樂氛圍。

簡而言之，不僅要留住第一次來的客人，還要給第二次來的客人新的體驗感。

成都傳媒集團全資子公司成都八角沃克文化傳媒有限公司（以下簡稱“八角沃克公司”）帶著其為磁器口和重慶這座城市量身打造的“磁器口古鎮十二巷·文化傳承承載地”方案來了。并被注腳：這里或許是一個藝術“破圈”的樣本。

“這個古鎮熱鬧時讓人要有身臨千年前碼頭繁華的感受，平素時則要有現代藝術家雅集的體驗。但我不知道能否在此走通生存的邏輯，新的場景、業態或者產業能否形成一種可持續模式。”在合作雙方首次的思維碰撞中，八角沃克公司相關負責人開門見山。

關起巫山峽，巴蜀是一家。成渝山水相依、人文相親，上述負責人的這份獨具巴蜀人智慧的坦誠，促進了項目的啟動。

“站在成渝地區雙城經濟圈建設的角度，借力巴蜀文化旅游走廊建設的推進，以成功的留客項目助力成渝地區文旅資源交融一體。”合作既定，千年古鎮歷史延續的故事便開啟了。

古鎮傳承與規劃

作為重慶完整的山水格局街區的典型代表，磁器口的第一重魅力是山環水繞。如何在保留古鎮原有街巷布局的基礎上，將現代消費場景融入街區、置入景點，讓厚重歷史與當代潮流相融相匯，形成磁器口的第二重魅力？

八角沃克公司組建了專業的調研團隊、邀請國內乃至國際頂級的設計師和專家學者，一場為期數月的考察之旅由此開啟。一位參加了方案設計全過程的專家如此感慨，“走過磁器口古鎮的每一寸土地不止一次，每一次都是對古鎮歷史的一次撫摸。”

此后不久，一份“磁器口古鎮十二巷·文化傳承承載地”的策劃方案被遞交到磁器口古鎮管委會和沙坪壩區政府的案頭。

根據方案，成都傳媒集團將按照以磁器口歷史文化街區核心區內具有歷史文化淵源、空間開發利用價值的十二條支巷為整體，以文化傳承、業態升級為牽引，既確保古鎮文化脈絡和歷史的傳承，也要讓新的規劃助力古鎮煥發新時代磁場效應。

多方組成的方案評審團認為，八角沃克公司方案的立與破，是一次尊重歷史的傳承保護，也是一次破釜沉舟的大舍大勇。因此，八角沃克公司的方案從諸多競爭者中勝出。

相互的信任，很快得到了回報：2023年中秋國慶雙節和2024年春節長假，磁器口古鎮分別以90.9萬、130.3萬人次接待量位居重慶市A級旅游景區游客接待第一，成為重慶文旅新晉人氣王。2024年的五一假期，磁器口古鎮十二巷景區又引來游客38.4萬人次。

磁器口古鎮項目還入選了《重慶成都雙核聯動聯建2023-2024年度合作項目事項清單》，成為成渝兩地攜手合力打造的一張文旅新名片。

場景賦能與新生

溪邊的舞臺上，歌手深情地唱著民謠；舞臺前的小廣場，數百名游客一邊欣賞音樂，一邊就著燒烤、小吃，喝茶品酒；廣場后面，茶室、咖啡館、酒吧等店鋪座無虛席；來來往往的游客，不時被特色建筑、時尚氛圍吸引，頻頻拿出手機拍照。

每到周末或者節假日，這樣熱鬧的場景幾乎是磁器口古鎮十二巷后浪片區的常態。

很難想象，“磁器口古鎮十二巷·文化傳承承載地”項目沒有入駐運營前，這里卻是另一番景象——只有荒坡、空壩子、老房子和清冷的街巷，沒有商業，沒有游客。

這是場景賦能與古鎮新生的代表作品。其具體做法是：結合城市更新，挖掘新空間、塑造新場景、培育新業態、注入新元素、展示新形象。關鍵是：突出個性、做出“調性”。

一個核心的數據很關鍵：沙坪壩區擁有30多萬名在校大學生，全區常住人口平均年齡僅35歲，是重慶市“最年輕”的城區。

如何抓住年輕消費市場？“磁器口古鎮十二巷·文化傳承承載地”在規劃之初，便把十二條街巷劃分為“后浪”“滋味”“境界”“潮起”四大板塊，為千年磁器口古鎮注入提檔升級新動力。

“后浪”翻涌，青春匯聚。該片區結合著名教育家、實業家溫少鶴在此生活的故事，打造極具“打卡”氣質的后浪廣場；以“青年時尚聚集地”為定位，推出舊址重建的“樂天茶社”、山城特色壩壩茶“陳隅茶鋪”、創意集裝箱快消業態“碰茶”等年輕群體喜歡的消費場景；并在后浪廣場和清水門廣場，推出自有集市品牌“大器知市”。

如今，這里不僅是重慶沙坪壩區首個青年友好街區，還入選沙坪壩區“后巷經濟”特色項目。

“滋味”綿長，市井情深。片區定位為“市井生活體驗地”，策劃引入輕文創體驗店“磁器口禮物”、特色古井水景融合餐吧“聽雨”等多類型業態，提檔升級了“鴻茶館”“巴適老火鍋”“巷子里豆花”等老字號店鋪。

“境界”悠遠，文化沉浸。該片區圍繞“文化場景沉浸地”定位，聚焦城市記憶底片與市井人文縮影，推動老巷新生，首創“情緒價值”沉浸式演繹街區，用故事串聯所有業態，打造古鎮稀缺性藝術文創業態與高品質情感體驗場景。

“境界”片區還首次將“業態”與“市集”融合，引入非遺小吃、非遺技藝、定制化劇本演繹等，讓藝術與煙火氣并存。

“潮起”嘉陵，活力翻涌。該片區以“元氣社交融合地”定位，融合當下青年生活方式，將位于嘉陵江邊的千墨集里，打造成集特色餐飲、潮玩娛樂、時尚生活為一體的綜合互娛空間，以最飽滿的青春活力，接棒積極向上的生活態度傳承。

如今，奔赴磁器口感受新時代“磁場效應”已經成為很多游客到重慶旅游的新選擇，這也將為成渝地區文旅合作提供更多可能。（記者 袁秋岳）