一“鍋”微辣的天水麻辣燙毛絨玩偶、一處品嘗“銅奔馬”曲奇的文化空間、一款在虛擬世界中探索文物奧秘的游戲……無論是別具一格的文創產品、提供沉浸式體驗的文化空間，還是數智技術加持下的數字文創產品，具有獨特文化底蘊的博物館以“花式”創意再次點燃了文博熱。

更“破格”才更“出圈”

“請您挑選自己想吃的麻辣燙，我們這里有娃娃菜、香菇、天水炸洋芋丸子……”日前，甘肅省博物館藝術生活館內熱火朝天的“麻辣燙”銷售攤位迅速走紅。記者在館內看到，不少觀眾正排隊等待著屬于自己的微辣鍋麻辣燙玩偶。

這碗火辣辣的“甘肅麻辣燙”正是甘肅省博物館推出的全新文創“甘肅（不）土特產超級市場”中的一件，一經推出火爆全網，很多游客都是慕名前來。

“看了視頻就特別想帶一鍋麻辣燙回家，可惜已經售罄了，不過幸好還有天水櫻桃、銅奔馬的產品在售。”來自福州的王女士告訴記者，此次來蘭州旅游的目的地之一就是甘肅省博物館。

記者在麻辣燙售賣臺了解到，麻辣燙文創現貨已全部售罄，線上網店開啟了預售制，現在麻辣燙玩偶花束伴手禮、黃芪玩偶掛件等都需要7-30天才能發貨。

“‘綠馬’一炮而紅后，我們就推出了‘絨化博物館’計劃。”甘肅省博物館藝術生活館負責人徐丹在采訪中告訴記者，“絨化博物館”計劃，就是用毛絨玩具撬動年輕人受眾群體，與傳統的文創產品相比，毛絨玩具更具有趣味性，更加“接地氣”。

在“絨化博物館”計劃推動下，甘肅省博物館根據館內不同的文物做了毛絨玩具的延伸開發，從“馬踏飛燕”銅奔馬玩偶到以“天祝青銅牦牛”為原型打造的“牛哞王”再到如今的麻辣燙花束，這些文創產品以“反差感”突破了人們的固有印象，贏得了新時代消費者的青睞。

“破格”的文創產品讓博物館“活”起來到“火”起來，為傳統文化的傳承和發展開辟了新途徑。“可愛的毛絨文創是對話年輕人的密碼，讓更多的年輕人開始并愿意深入了解文物，從而走進博物館，喜歡博物館文物。”徐丹表示。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉告訴記者，旅游紀念品研發一般經歷多階段迭代，第一階段為實用型產品，如辦公用品、生活器具等；第二階段是基礎性紀念品，如掛件、擺件等；第三階段是文化精神類創意產品，包括既富含文化內涵又能提供情感價值的新型文創產品。

“現在爆火的現場制作文創雪糕、麻辣燙玩偶，考古盲盒、非遺盲盒等都屬于第三類體驗產品。同時，一些文博場館正在積極探索虛擬現實與傳統文化相融合的數字藏品和數字文創的開發。”王金偉表示，文創產品正通過不斷創新，讓文化“可觀”“可食”又“可感”，真正實現文化遺產的“活化”。

從文創產品走向體驗空間

在文創開啟百億市場的同時，體驗經濟的興起讓博物館的發展重心從“以物為中心”轉向“以人為中心”，更加關注游客在游覽過程中的體驗。各地博物館正在通過跨界融合推動文創空間的迭代升級，催生了融合多種業態的沉浸式文化空間。

從小柜臺到大空間，從小規模展示到多元化體驗，在首都博物館地下一層的紙藝空間內，一張長木桌上，記者看到許多印有“金中都”“營城建都”等字樣的文創零部件。一位參觀的游客正在擺弄桌上的零件。

“這些是國家一級文物‘銅坐龍’文創產品的零件，還差一塊我就可以拼好了。”游客告訴記者。據介紹，“銅坐龍”系列文創產品運用中國傳統的榫卯結構和魯班鎖的工藝，分別設計了“銅坐龍”裝配潮玩和親子啟智產品，不少游客慕名來體驗。

甘肅省博物館藝術生活館是一處復合型高價值文化空間，融合了咖啡、烘焙、藝術書店及文創銷售等多樣化業態，為游客們提供了一個集文創售賣、飲食休閑于一體的共享空間。

“自今年6月藝術生活館開業以來，每天的客流量都在3000人至5000人上下。”徐丹表示，希望大家在參觀完博物館后，品嘗一口“蓮花形玻璃托盞”甜品，咬一口“銅奔馬”曲奇，在沉浸式體驗中感悟文博之美。

業內專家認為，未來，博物館將通過文化藝術空間、沉浸式互動體驗館等多種形式，讓“博物館+”多業態融合發展。

數字文創再增文博魅力

《2024—2030年中國文創產品行業競爭格局分析及投資發展研究報告》指出，從傳統文化保護到商業化、藝術化再到數字化，文創產品行業正在經歷業態的轉型升級，2023年中國文創產品市場規模達到163.8億美元，同比增長13.09%。今年7月，文創產品策劃運營師正式成為人社部認可的新增職業，也映射出文創行業與日俱增的生命力。

企查查最新數據顯示，國內現存文創相關企業3.53萬家，2023年全年注冊336家，同比增長近10%，其中有不少都是與科學研究和技術服務業相關的企業。

文化IP天然具有受眾黏性高的特點，而博物館是文化IP的重要載體，業內專家認為，博物館文創產品的未來發展將呈現矩陣化和數字化兩個方向。與此同時，隨著互聯網時代的發展和人工智能技術的深入，越來越多的數字文創產品將成為下一個增長點，如數字藏品、數字伴手禮等。

“數字文創為文物保護和文化傳承插上了騰飛的翅膀，助推歷史文化遺產煥發新的生機。故宮博物院出品的解謎游戲書《謎宮》就實現了文物保護和文化傳承的雙結合。”王金偉表示，數字文創打通了實虛界限，讓文物更會“說話”，讓文創更好地賦能文化傳承，同時推動“文創+”新業態蓬勃生長。（記者  陳涵旸）